El curso de Gestión estratégica de la Imagen Corporativa surge desde el enfoque y convicción de la importancia de un desarrollo reflexivo de la actual gestión dentro del campo de acción de los participantes, sus empresas, emprendimientos, e incluso su propio concepto de Personal Branding.  

Cómo construir una identidad corporativa sólida desde lo discursivo y que impacte positivamente en la imagen proyectada en la mente de los públicos. La comunicación de la identidad no está aislada del contexto y debe atravesar innumerables barreras y filtros. ¿Cómo se crea la imagen en nuestros públicos? En este curso brindamos un conjunto de sólidos conocimientos para responder a la pregunta. 

En épocas de crisis sociales, económicas y políticas, se hace necesario saber qué acciones debemos realizar para blindar nuestra imagen ante posibles ondas expansivas que nos puedan alcanzar y dañar.  

Finalmente, es necesario comentar que este curso es uno de los seis módulos que conforman la Diplomatura en “Relaciones públicas, imagen corporativa y comunicación institucional”. Por lo tanto, quienes lo apruebe, más los otros cinco que componen la diplomatura, obtendrán el certificado de Diplomado en Relaciones públicas, imagen corporativa y comunicación institucional.   

 Objetivo general

Que los participantes logren comprender el fenómeno de gestión de la Imagen Corporativa como activo intangible, así como el principal recurso de toda marca, institución, empresa y persona.  

Objetivos específicos

Que los participantes: 

• Analicen los principales elementos de la Imagen Corporativa. 
• Distingan la Identidad de la Imagen Corporativa, la Reputación y el Posicionamiento. 
• Adquieran conocimientos para poder efectuar auditorias de imagen de sus propias empresas, emprendimientos, productos. 
• Reflexionen sobre la importancia de la gestión estratégica de la imagen corporativa como elemento inseparable del discurso corporativo. 
• Logren establecer estrategias de marca exitosas. 
• Reflexionen sobre el blindaje de la imagen corporativa a través de gestiones proactivas de comunicación. 

Destinatarios

Gerentes de marketing, estudiantes de marketing, relaciones públicas, publicidad, emprendedores, empresarios, dirigentes de organizaciones sociales y personas interesadas en adquirir conocimientos y habilidades que les permitan reflexionar y realizar aportes de valor en la Gestión de la Imagen Corporativa dentro de sus organizaciones. 

Unidad 1: El concepto de imagen corporativa.

• Identidad e Imagen Corporativa.
• Diferencias entre posicionamiento, imagen y reputación.

Unidad 2:  Principios de la Gestión Estratégica de la Imagen Corporativa.

• Planificación y Comunicación de La Identidad Corporativa. Issues, Risk y Crisis Management.

Unidad 3: Estrategias de Marca.

• Dimensiones de la marca. 
• Valores, atributos, personalidad, el modelo de relación, discurso y expresiones.

Unidad 4:  Auditoria de Imagen.

• Análisis de las prácticas comunicacionales. 
• El mapa de públicos. Metodología de la auditoria. 
• Acciones en auditoria, evaluaciones, mediciones, diagnóstico.

• Es deseable poseer estudios previos (secundarios, terciarios y/o universitarios), así como experiencia en áreas  de marketing, relaciones públicas, publicidad o ventas.