Técnico en Comunicación Publicitaria

Conocimientos

• Saberes relativos a las organizaciones, a la producción y circulación de mensajes dentro y fuera de las mismas.
• Conocimiento de los métodos de investigación de los públicos.
• Conocimiento y manejo del mix de comunicación (comunicaciones integradas).

Capacidades

• Aprender a trabajar en equipos de comunicación para cubrir necesidades internas y externas de la organización.
• Desarrollar tareas de investigación de mercado, sondeos de opinión, encuestas y otros estudios especiales.
• Colaborar en la realización de producciones publicitarias de todo tipo según objetivos de comunicación propuestos.

Alcances del Título

El Técnico en Comunicación Publicitaria podrá trabajar en agencias de publicidad o desempeñarse en cualquier tipo de organización: empresas, fábricas, hospitales, asociaciones, sindicatos, etc. bajo la dirección de un Licenciado en Publicidad o Gerente de Publicidad. Actividades para las que resulta competente:

• Ejecutar estrategias de comunicación.
• Realizar la producción publicitaria.
• Colaborar en el diseño de imagen empresaria y de marca.
• Asesorar en el diseño comunicativo de una página WEB, packaging, promociones, ejecución de campañas y realización de propagandas.
• Desarrollar tareas de investigación de mercado, encuestas y sondeos de opinión.

El Licenciado en Publicidad

Conocimientos

Además de los conocimientos propios del técnico deberá saber sobre:

• Las agencias de publicidad, su funcionamiento y formas de administración.
• Las distintas formas de comunicación comercial con sus instrumentos promociónales y sus estrategias de implementación.
• Manejo idóneo de las estrategias de comunicación en los distintos soportes técnicos y formas de mensajes según correspondan a los destinatarios, los objetivos de comunicación y los medios apropiados para llegar a ellos.
• Conocimientos de semiótica que le permitan utilizar códigos y estructuras subyacentes de discursos con el fin de persuadir.
• Conocimientos de psicología que le permitan adecuar el mensaje según las características del destinatario.
• Conocimiento de pedagogía para aquellos procesos de comunicación en los que se debe lograr cambios sociales que requieren un aprendizaje previo.

Estará capacitado para:

• Dirigir una agencia de publicidad cumpliendo todas las demandas de la misma.
• Asesorar a instituciones públicas y privadas en temas concernientes a la comunicación de imagen y venta de productos o servicios.
• Diseñar, producir y evaluar campañas de todo tipo, para cualquier público y por cualquier medio.
• Diseñar y realizar investigaciones de mercado sobre temas concernientes a la comunicación.
• Dirigir Agencias de Publicidad y Consultoras de Comunicación Social.

Alcances del título

El Licenciado podrá desempeñarse en:

• Empresas o Agencias de Publicidad de todo tipo.
• Asociaciones privadas y públicas, con y sin fines de lucro; y empresas de todo tipo. El único requisito es que tengan la posibilidad según su estructura de instalar un departamento de Publicidad en el que este profesional pueda desempeñar sus actividades.
• Consultoras de empresas que incluyan entre sus actividades el asesoramiento en temas de publicidad.

Actividades que llevará a cabo nuestro profesional:

• Manejo de cuentas de clientes de la Agencia.
• Dirección integral de una Agencia de Publicidad.

Campañas publicitarias para:

• Dar a conocer la entidad.
• Crear, mantener o mejorar la imagen a través de estrategias de comunicación.
• Modificar actitudes de los distintos públicos hacia la organización.
• Modificar hábitos y costumbres sociales a través de campañas educativas y de responsabilidad social de instituciones o empresas.
• Construir la imagen de un candidato político y gestionar su campaña.

Campañas para las Empresas Públicas con el propósito de:

• Informar para utilizar los servicios y cumplir las obligaciones.
• Favorecer el conocimiento de las leyes hacia el público en general.
• Modificar comportamientos (Por ejemplo: campaña para ahorro de energía, prevención de drogadicción).
• Modificar hábitos o costumbres sociales (Por ejemplo: planificación familiar).
• Crear, mantener o mejorar la imagen institucional.
• Favorecer la actividad de algunos sectores.
• Favorecer la entrada de turistas.
• Obtener dinero voluntariamente de los ciudadanos.
• Promocionar servicios.

En las empresas con fines de lucro podrá:

• Confeccionar estudios de público y de mercado para la empresa.
• Realizar auditorías de comunicación de imagen y estrategias para resolver problemas detectados en la imagen proyectada.
• Planificar estrategias para el posicionamiento institucional o del producto y/o servicio.
• Realizar análisis sobre el producto o las estrategias de comunicación de la competencia.
• Planificar y realizar campañas de promoción y publicidad de productos y/o servicios.
• Evaluar la inversión en publicidad y su relación de costo con el de venta y consumo del producto y/o servicio.